Buôn có bạn, bán có phường. Chúng ta thiết kế website để mọi người cùng biết đến hửu ích của chúng ta. Sự trao đổi liên kết giữa các website liên quan cần được khuyến khích, có như thế, tri thức nhân loại mới nhanh chóng được phát triển, và chả ai có thể ngăn cấm chúng ta điều này, và Google hiểu rõ điều đó.

Google cần chúng ta, chúng ta cần Google. Vấn đề ở đây là chúng ta hoạch định một chiến lược tối ưu hoá hợp lý để tăng các đường link hửu ích. Dù thế nào đi nữa, Google luôn đánh giá cao site bạn được Yahoo! Dir và DMOZ đưa vào, và việc Paid link( mua bán link) đã được Google liệt vào danh sách đen, thì cuộc chơi với các link giới thiệu uy tín ngày càng công bằng hơn cho các webmaster.

Từ lúc bắt đầu, Google biết rằng các website không thể tin tưởng hoàn toàn được- đúng vậy , Google không tin bạn- và nỗ lực của nó để trung hoà khuynh hướng này là một trong những nguyên nhân chủ yếu nó đạt tới một vị trí vững chắc trong suy nghĩ về website tìm kiếm thông tin của chúng ta hiện này.

Ngược về năm 1998. Google sáng tạo nên một hệ thống có liên quan giống như PageRank , mà trong mẫu đơn giản nhất của nó đánh giá số lượng của các link thứ ba - ví dụ link của các site bên ngoài sự tác động trực tiếp của bạn- nó tìm đến site mà không xem xét . Mỗi site hay trang đích thường được phân ra một gía trị PageRank(PR) nơi những link như thế được tìm thấy.

Hệ thống PR của Google chỉ đếm những trang xác thực - nó phải tìm một sự đánh gía từ khoá cơ bản trong (X)HTML dưới góc nhìn của nhà dịch vụ thứ ba ; Thêm vào đó ,Google đặt niềm tin vào những site cốt lõi và dựa vào thuật toán của nó để đặt niềm tin này lên các site được liên kết với chúng . Mức độ liên quan của các site đáng tin được xem như là TrustRank của Google.

Bỏ qua những danh hiệu kèm theo, thuật toán danh tiếng của Google rất phức tạp làm hơn rất nhiều việc đơn giản các link đếm(và nếu bạn muốn có nó , Sự gọt giũa độc quyền của Google đầy những chi tiết thú vị về những gì họ có thể đã thực hiện) .Chính số lượng link rất dễ tính toán; một link tồn tại trong mẫu mong muốn , hoặc không, vì vậy Google đếm khi nó tồn tại .Tuy nhiên, Tất cả các link không bằng nhau, vì vậy chất lượng link là mối quan tâm lớn nhất khi quyết định có cho phép nó để chi phối sự liên quan. Khi đánh giá chất lượng của một link, Google quan tâm trước nhất ba điều :Quyền sở hữu (ownership),Ngữ cảnh (Context) và PageRank.

Google sử dụng cách tính toán PageRank của riêng nó cho trang mà link xuất hiện , để tính PR của site hay trang đích . Thật ra ảnh hưởng mạnh mẽ của các link giữa các site và danh tiếng chung của chúng là chính ngay sự định gía danh tiếng: nó là sự hợp nhất khái niệm PR , Hilltop và phương thức TrustRank.

Sự định giá chất lượng link thứ ba của Google là quyền sở hữu riêng của họ. Vì ảnh hưởng của Google đã tăng , những marketer (và spammer)hoạt động ngày càng chăm chỉ để tác động một cách mạnh mẽ lên các kết quả của nó. Vì vậy Google phải hoạt động nhiều hơn bao giờ hết để phát hiện ra những nỗ lực lừa dối có chủ định này để duy trì chất lượng các kết quả như là sự tồn tại của họ. Khi định giá chất lượng một link, Google cố gắng khám phá liệu quyền sở hữu của nó có liên quan đến site đích không. Có hai cách chính: nó tìm kiếm bất kì sự liên quan về kĩ thuật có thể tồn tại gĩưa các server chứa site; bằng cách đầu tiên nhìn vào các mẫu của địa chỉ IP chủ và quyền sở hữu của các vùng. Cách này khá phức tạp, nhưng Google có đủ nhân lực và công nghệ để làm được chuyện này.